Idea kampanii wpisuje się w ogłoszony przez papieża Franciszka Jubileuszowy Rok Miłosierdzia. Kampania „Kropla Miłosierdzia” została przygotowana dla młodzieży biorącej udział w 31. Światowych Dniach Młodzieży. Jej przesłanie skierowane jest także do mieszkańców i turystów odwiedzających stolicę i miejsce wydarzeń centralnych ŚDM.

Motywem przewodnim projektu jest woda. Woda niesie ze sobą głębokie przesłanie: symbolizuje życie, czystość, a także oczyszczenie i zaspokojenie. Podobnie miłosierdzie. Miłosierdzie raz przyjęte procentuje i niejednokrotnie jest oddawane dalej ze zdwojoną siłą.

"'Kropla Miłosierdzia' proponuje refleksję na kilku poziomach. Do jej realizacji wybrane zostały fragmenty przemówień i dokumentów św. Jana Pawła II oraz "Dzienniczka" św. s. Faustyny Kowalskiej, które najlepiej wyjaśniają, w jaki sposób Ci święci rozumieli poszczególne uczynki miłosierdzia" - mówi KAI Joanna Korzeniewska, rzeczniczka Centrum Myśli Jana Pawła II.

Jak wskazują inicjatorzy akcji, mottem przewodnim kampanii są akty miłosierdzia, wypływające z nauki Kościoła katolickiego: uczynki miłosierdzia względem ciała i duszy. "Spełniając uczynki miłosierdzia wyrażamy miłość wobec drugiego, stajemy się bohaterami, uczestniczymy w cudzie, zmieniamy się w dar lub dar od kogoś przyjmujemy, zyskujemy moc, aby sprawić komuś przyjemność" - wyjaśniają inicjatorzy akcji.

Akcja prowadzona jest w Warszawie i Krakowie. Plakaty z symboliczną kroplą wody i nazwą jednego z uczynków miłosierdzia zdobią przystanki i słupy reklamowe. Promujące spoty wyświetlane są w komunikacji miejskiej. Inicjatywa propagowana jest także w mediach społecznowych.

Organizatorem kampanii „Kropla Miłosierdzia” jest Centrum Myśli Jana Pawła II, Kreację stworzyła agencja Skyboat. Wsparcie działań związanych z kampanią zapewnia Instytut Dialogu Międzykulturowego z Krakowa.

Pod adresem: www.kroplamilosierdzia.org oraz www.dropofmercy.org znajduje się rozwinięcie kampanii. Każdy, kto wejdzie na stronę internetową, będzie mógł zastanowić się głębiej nad aktami miłosierdzia względem duszy i ciała.

Inicjatywa wpisuje się w akcję Miasto Miłosierdzia, która jest okazją do spotkania i dialogu organizacji, grup i osób, które zajmują się działaniem na rzecz ludzi w potrzebie. Głównym celem projektu jest zainteresowanie tematem miłosierdzia, ideą wolontariatu i umożliwienie chętnym udziału w różnych akcjach wolontariackich – zarówno w trakcie trwania wydarzenia i w formie systematycznego zaangażowania.

Zwieńczeniem działań Miasta Miłosierdzia będą liczne wydarzenia artystyczne, akcje czynienia dobra, debata i koncert, które odbędą się 22 lipca na terenie Miejskiej Strefy Kultury, która utworzona zostanie na stołecznym placu Hoovera w ramach tzw. Dni w Diecezjach.